湿厕湿巾引领2024年增长，婴儿湿巾销量下滑，通用湿巾销量反弹

在个人护理湿巾领域，2024年，湿厕湿巾的销售额和销量增幅最高。这类湿巾越来越被视为消费者日常盥洗生活中便捷且不可或缺的一部分。产品零售布局的优化促进了多渠道营销，而旨在提升产品功效、改善肤质和提升用户体验的创新，都推动了2024年的增长。
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婴儿湿巾是个人湿巾中最大的类别，其销售额和销量增长在2024年均出现显著下滑。这种下滑可归因于多种因素，包括消费者偏好的转变、市场饱和以及经济挑战。随着环保意识的增强，许多消费者选择更具可持续性的产品，例如布质湿巾或可生物降解的替代品。可冲洗性也是一个主要因素，因为许多家庭选择可冲洗或湿润的厕纸湿巾，尤其是在进行如厕训练时。婴儿尿布 婴儿尿布 婴儿尿布 婴儿尿布 婴儿尿布通过湿巾婴儿湿巾婴儿湿巾婴儿湿巾婴儿湿巾

通用湿巾市场在2024年经历了反弹，从前两年的下滑中恢复过来。人们养成的卫生习惯和对便利性的需求正在推动通用湿巾的需求，预计这种趋势将持续下去。消费者仍然关注如何保持清洁无菌的环境，而湿巾不仅是一种便携便捷的出行选择，还能为清洁和消毒表面提供快速简便的解决方案。

此外，持续增长的湿巾需求促使品牌专注于开发创新产品，以满足消费者的需求。随着通用湿巾的持续增长，它们也将变得更加便捷，在便利店和前院零售店中摆放醒目位置，从而刺激冲动购买。 婴儿尿布裤 婴儿尿布裤 婴儿尿布裤 婴儿尿布裤 婴儿尿布裤 婴儿尿布裤

便捷多功能驱动
个人护理湿巾创新，
价格敏感性影响消费者的选择

过去十年，受便捷性需求、卫生意识提升以及消费者生活方式转变的推动，美国个人护理湿巾市场取得了显著增长。随着个人护理领域的发展，个人湿巾的多功能性已成为一个重要趋势，对制造商和消费者都产生了深远的影响。如今，人们正在寻找兼具清洁、消毒、保湿、便捷和环保功能的湿巾。

美容与卫生的融合催生了兼具清洁和护肤功效（例如去角质、爽肤和防晒）的湿巾。此外，私密护理湿巾也越来越受欢迎，这类产品含有有效成分，可以减少异味，并得到妇科医生的认可。

经济因素，包括生活成本上涨导致的价格敏感性，预计将影响消费者行为。许多家庭可能会限制支出，青睐自有品牌产品、批量购买和经济型品牌，这些品牌价格具有竞争力，同时又不牺牲低致敏性和亲肤配方等理想特性。随着市场适应某些经济现实，各类个人湿巾中自有品牌的份额显著增长。

可持续发展驱动创新的需求，
促进良性竞争

根据欧睿国际的“行业之声”调查，近85%的美容和个人护理行业受访者认为，开发可持续产品和可持续采购是未来五年的重点投资领域。消费者越来越意识到频繁使用湿巾对环境的影响，因此更注重选择生态足迹更低的产品。为了应对消费者行为的这种变化，制造商正投入大量资源和创新，致力于开发更环保的湿巾，并重点关注可生物降解或环保的选择。

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